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除了首推4大新品牌,不吹牛的胡興國“吹個了什麼牛”?

CBO首頁 | 作者:張慧媛 | 來源:化妝品财經在線  2018-12-25  訪問量:296 評論

導讀

用創新定義新時代,環亞胸中有山海。

CBO記者 張慧媛 珠海報道


在今晚(12月24日晚)環亞集團舉辦的2019年第十屆年會上,胡興國數次幾近哽咽。

第一次是會議開場前國歌響起之時。胡興國坐在第一排聽着國歌,一時間,集團28年風雨和對社會的責任湧上心懷,他感慨道:“如果環亞做不好,感覺對不起大家,對不起祖國”。

環亞集團董事長胡興國

第二次是說到環亞集團的2019年戰略之時。12月19日,在化妝品報社重磅頒發的“2018中國化妝品公司G20”榜單上,環亞集團跻身前五。胡興國在談到這一榜單的時候異常激動,這個自诩“從不吹牛的人”對着現場的數千名“戰友”發下誓:“雖然現在環亞排名第五,但在2019年必定是前五名企業裡最精彩的”!

今年是環亞集團的第十屆年會,“十”,在中國文化的語境中象征圓滿和最高境界。如果用世俗的眼光衡量,如今的環亞确實以國家品牌榮耀、多渠道多品牌矩陣、國際化視野領航中國化妝品市場,幾近圓滿。

但在“人人喊難,個個求變”的行業轉型升級新時期,環亞用心懷山海的氣魄,和 “勤·誠·恒” 的精神,欲用創新,定義新時代。

從中國走向世界,5大品牌鑄造28年輝煌

“今年是改革開放四十周年,四十年來,中國成就舉世矚目”,在會議開場,環亞集團總裁吳知情在審視環亞集團的發展曆程時,就将其帶入了曆史視角。

環亞集團總裁吳知情

1991年從雲南起步,環亞集團曆經數個關鍵節點。從美膚寶的創立标志着環亞集團的崛起;到2010年以科技為先導創立亞洲最大化妝品研發中心之一;再到2016年榮獲行業唯一的“國家品牌”殊榮;或是到2017、2018年對于全球戰略和新零售的跟進。環亞的發展,迸發出了和改革開放一樣的激情和鬥志。

如今,環亞下有美膚寶、法蘭琳卡、滋源、幽雅和 MOR五大品牌矩陣,以“中國天然化妝品的領導者,做國際化的踐行者”為己任,立足全球視野,海納百川放眼未來。

吳知情在會議上對在座嘉賓驕傲介紹,目前,美膚寶連續七年蟬聯中國防曬第一品牌,其2017年度國内防曬産品的零售額高達6.2億元人民币,占中國國貨防曬霜産品總零售額的41.9%;滋源現為市場份額第一的國貨洗護品牌,連續三年蟬聯雙十一全網國貨銷量冠軍。

随着MOR正式入局國内市場,其單品牌店相繼落地大洋洲、北美、歐亞等15個國家,象征環亞集團國際化征程進一步深化;而行業内首個新零售美妝品牌“喵吧”的問世,也顯示出環亞集團對新零售物種的探索……

28年來,環亞實現了從單一線下銷售到布局全網銷售的銷售模式轉變,并不斷擴充生産實力、提升生産水平。不論是中國化妝品行業首家院士工作站的成立,還是102項專利和15項成果獲得科技成果鑒定,都體驗了環亞對研發的“勤”,對消費者的“誠”,和對于企業使命的“恒”。

“立足國家品牌,立足市場需求,立足行業發展,是環亞的根”,環亞集團營銷副總裁程英奇如此總結環亞如今的現狀。

環亞集團營銷副總裁程英奇

化妝品行業面臨中年危機,2019年,環亞該如何應對?

“現在是僧多粥少的時代,電商不好掙錢,線下的錢更不好掙”,胡興國對于目前各合作夥伴的困境表示理解。因此,他深刻感悟到,“現在是國家發展陷入中産陷阱,化妝品行業發展中年危機。”

有時候,生意場上除了必須的商業規則的鐵律之外,更需要人情的點綴。行業的中年危機則意味着,不論是品牌還是合作夥伴,都喪失了最初創業的激情,都因為走得太遠而忘記了為什麼而出發。

為了應對自身和客戶,乃至整個行業都面臨的懈怠,環亞選擇了用國際化視野和年輕化團隊,“逼迫”自己一直走在開拓新時代的路上。

程英奇介紹,2019年3月,環亞占地兩萬多平方米的澳洲工廠将正式投入生産,屆時,它将成為南半球最大的化妝品生産工廠,将有多個正在孕育和已經收購的品牌,将于明年5月份問世。

2018年,也是環亞夯實基礎工程,培養人才儲備的一年。據程英奇透露,目前“人才基礎工程已做完,環亞将會吸引更多内部和外部人才創業,一起把環亞做強”。在晚會現場,有兩名分别來自清華大學和北京大學的博士,宣布加入環亞集團青年董事會。

年輕,意味着生命力和創造力。在全球視野的加持下,環亞集團将聯袂私人大衆創業團隊,打造出更多的新品牌。

四大新品牌首次集體亮相,科技、醫美和彩妝成主打

此次晚會的重磅環節,也是環亞集團四大新品牌的首次集中展示。為什麼要在此時推出四大新品?

環亞集團營銷副總裁程英奇認為,這是“和經銷商一起在不确定性的環境中找到确定未來的方式”,他總結出三點:第一,這是在進口品、新科技蔚然成風的新趨勢下的必然選擇;第二,渠道的需求倒逼環亞思考新品牌的可行性;最後,環亞有足夠的戰略、科研實力打造出适宜消費者的新品牌。

環亞集團品牌管理中心總經理,肌膚未來營銷事業中心總經理胡根華表示,“品牌是有人設的,環亞必須緊跟護膚品的潮流趨勢,打造營銷爆品”。正是在此願景下,四大涵蓋科技智能護膚、醫學美容護膚、家庭私密護理及彩妝的新品橫空出世。

環亞集團品牌管理中心總經理,肌膚未來營銷事業中心總經理胡根華

首先是科技護膚創新品牌SKYNFUTURE肌膚未來,它是一個誕生在實驗室的科技護膚品牌,強調科技、未來、環保、有效。在信息的透明化的今天,消費者已經不再會被營銷輕易糊弄,直接有效的産品才有話語權。

其次是專注高端多肽成分的輕醫美護膚品牌GITTAMY即肽,顯示了環亞集團在儀器和醫美層面的野心;

第三是家庭私密護膚品牌COCOBOBO,專注女性私處護理,針對生殖系統亞健康、私密保養提供專業解決方案;

最後是FACE IDEAS,緻力于讓彩妝選擇不再複雜,欲塑造成為消費者認知的中國第一“色彩解碼” 彩妝品牌。

據悉,新品牌預計明年上市。

環亞從來不是一個冒進的企業,正如胡興國一直強調的那樣,“環亞不做全渠道營銷,要做一米寬一千米長的事業,不做廣種薄收的事業”。在進入動态多變期的2018年,逐漸向轉型升級期的2019年邁進的當口,環亞用移山填海的氣魄,賭出了一個2019年的精彩。

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