對于新一代消費者來說,香水的奢侈品屬性正在弱化。随着國内香水市場的發展從初級階段登上另一個台階,相較于大牌香水的“後勁”,小衆香、小包裝和定制化趨勢也給祖•瑪珑、歐珑、Diptyque和adopt’等調性、個性兼顧的特色品牌帶來了更多機會。
小衆香水市場由藍轉紅,這個市場機會是屬于誰的?
需求決定市場,香水在中國一直是冷門又小衆的化妝品類之一。 根據前瞻産業研究院《全球香水行業分析報告》的數據,這一品類在中國市場的滲透率遠遠不及歐美——國内13.9億人,占全世界人口數量的五分之一,但香水消費僅占全球的1%。 但起點低也意味着空間巨大。
憑借3種“出場方式”,一個法國快時尚香氛如何赢得200家購物中心青睐?
伴随着LV首次推出男香、泸州老窖跨界香水,香水市場的熱度已經是肉眼可見。而對于引領潮流的百貨商場而言,一個不僅能吸引人流、創造業績,還能解決商場邊角利用問題的小衆香氛品牌,是值得了解的。
專訪adopt'全球CEO: 這個小衆品牌為什麼能當法國香水新的“代言人”?
“想要無可取代,就必須時刻與衆不同”,這一句Gabrielle Chanel的名言,成為香奈兒香水乃至品牌的一大标識。時至如今,年輕消費者追求獨特與個性化表達的需求愈發明顯,當大牌香水或多或少地讓人感覺“重複”之時,這個品牌真切地想讓消費者感受到随心而選,與衆不同。
對200位90後進行香水大調查,我們發現了什麼?
縱觀國内香水市場,近幾年有這樣一個大勢之趨——大衆品牌香水逐漸消沉,反而小衆品牌香水受到消費者熱捧。有數據顯示,2012—2017年,我國香水整體市規模年增長率超過15%。這是否也意味着,小衆香水或将迎來自己的春天?為此,我們調查了200位90後消費者,看看他們對于香水的偏愛又如何呢?
驚!2018年男女通吃、最skr的品類竟然是它?
縱觀國内香水市場,近幾年有這樣一個大勢之趨——大衆品牌香水逐漸消沉,反而小衆品牌香水受到消費者熱捧。

微信:cbonews

微博:@化妝品财經在線

今日頭條:@化妝品财經在線

界面:@化妝品财經在線

搜狐:@化妝品财經在線

官網:zhongte52853.cn

E-mail:cbonews@zhongte52853.cn

策劃 Plan:彭适 Peng Shi

記者 journalist:

吳思馨 Wu Sixin / 陳媚 Chen Mei

唐雅倩 Tang Yaqian / 雷陳鴻 Lei Chenhong

李文博 Li Wenbo

設計 Design :李晨光 Li Chenguang

       
Copyright © 2010 - 2019 CBO. All Rights Reserved