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盤他!膜法世家盤下“九億少女的夢”,林更新出任品牌“首席更新官”

CBO首頁 | 作者: | 來源:化妝品财經在線  2019-04-01  訪問量:274 評論

導讀

在年輕消費者注意力稀缺的當下,美妝品牌選擇對代言人僅僅是第一步,如何正确“使用”明星來“優化”營銷手法,才是品牌們真正面臨的問題。從周冬雨到林更新,偏愛“風趣幽默”類型代言人的膜法世家,已經會遊刃有餘地将明星的個性标簽與品牌的年輕形象做深入結合,以深入消費者的“心智”。

CBO記者 李文博


營銷玩法不斷升級的今天,美妝品牌與代言人的深度合作模式也在優化。

3月28日,膜法世家正式“官宣”知名男演員林更新為品牌“首席更新官”。至此,膜法世家的“男神代言團”裡又新添一名“強兵”。 他是《步步驚心》中深情款款的十四阿哥胤祯,他是《狄仁傑之神都龍王》中害羞内秀的沙陀忠,他是《智取威虎山》中沉穩智慧的解放軍戰士少劍波...

在膜法世家看來,科班出身的林更新,靠着自己不懈的努力和精湛的演技,刻畫出了一個又一個令觀衆熟知的銀幕角色。有實力、有顔值的他同時還擁有一個風趣幽默的靈魂,斬獲無數小姐姐們的芳心。“自黑”、調侃、表情包、打遊戲、與粉絲“互怼”,自稱“九億少女的夢”的林更新,因其幽默的性格赢得了廣大網友和粉絲的喜愛。為人随和親民的他常常會到大排檔、超市等接地氣的地方打卡,粉絲稱其為毫無距離感的男明星。

作為中國本土知名面膜護膚品牌,膜法世家品牌擁有的“明星”标簽也很多。當這樣兩個“有趣的靈魂”碰撞在一起,究竟會發生什麼樣的“化學反應”呢?

“更新”式營銷新打法

回顧本次“官宣林更新”的營銷全過程,膜法世家可謂打了一場全方位的“波段式”推廣戰。

首先,膜法世家在微博上發布“神秘高能内容”預告,引發粉絲好奇,聚焦發布“大事件”。緊接着,利用#林更新同意更新# 趣味話題,引流全網粉絲湧入膜法世家官博,正式官宣林更新為膜法世家首席更新官。截至記者發稿時,該條官宣微博的轉發數量已經超過2.7萬次,點贊數超過1萬。随後,官博發布林更新獨家采訪視頻,帥氣的周邊海報撩動“九億少女的夢”。

不止步于社交平台的單向傳播,膜法世家更在渠道中與消費者形成直接的互動,進一步在終端提高品牌聲量。

在線下渠道,林更新形象的各類宣傳物料進駐膜法世家體驗店,引發粉絲到店拍照打卡。在線上渠道,膜法世家在天貓旗艦店為粉絲定制限量粉絲福利,接頭暗号“膜法首席更新官林更新”也及時跟進落地。

于是,一場驚心策劃且接地氣的“膜法世家式”的營銷活動就此展開。有聲音認為,膜法世家通過微博、抖音等當下最受年輕人關注的信息傳播渠道,進行營銷持續發酵,形成了完整的從線上、線下推廣到引流銷售的完整“營銷閉環”。

與代言人共建品牌IP

從簽下薛之謙作為品牌“首席夢想官”,到特邀曾舜晞為品牌“膜法寵粉官”,再到牽手“膜法小王子”吳磊、金馬影後周冬雨、攜手林更新,一直緊跟年輕消費者需求的膜法世家,選擇的代言人也多為“有趣、個性兼具實力與潛力”的類型,與品牌本身形象較為契合。

當下,媒體傳播渠道愈發分散,品牌霸占幾個主流媒體來投放一線明星拍攝的廣告,就可以把故事講給大多數人聽的時代已經過去了。膜法世家與不同的明星合作,鍊接不同年齡段、層級、喜好顧客的同時,更懂得代言人本身的形象标簽和産品特性進行深度的品牌IP共建。

作為國産面膜品牌中的佼佼者之一,膜法世家從線上發家,伴随着消費者走進第12個年頭。一次次“高度精準、形式多樣”的營銷案例,無不展現出品牌的營銷實力。此次簽下林更新作為其品牌代言人、任命“首席更新官”,展現了膜法世家在未來的道路上不斷更新、創新、追求年輕的态度。

營銷發力的同時,産品力更要走在前面。

膜法世家方面表示,在連續四年保持200%以上的年銷售增長速度的背後,品牌依舊保持着對産品品質不斷追求與創新的初心。“面對消費升級、國内面膜市場競争白熱化、同質化激烈的市場環境,膜法世家一直保持着匠心精神積極擁抱消費者,為粉絲帶來更多更好的産品。” 

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