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“王者歸來”夢難圓,霸王集團2019上半年虧損擴大

CBO首頁 | 作者:朱聰 | 來源:化妝品财經在線  2019-08-07  訪問量:502 評論

導讀

霸王集團的最近一次上熱搜,是因為去年8月邀請了知名歌手毛不易為其代言,因為“毛不易”三個字容易讓人與“生發艱難”産生聯想,同時可以塑造更年輕的品牌形象。雖然營銷動作很大,但從财報來看,似乎并沒有起到什麼效果。

85日,霸王國際(集團)控股有限公司(以下簡稱“霸王集團”)發布了盈利預警。公告稱,根據目前所得資料,對比2018年上半年經營淨虧損為人民币1140萬元,預期該集團2019年上半年的經營淨虧損略為增加。

 

 

對此,霸王集團宣稱出現經營淨虧損主要受以下四個方面因素影響:

 

一、因傳統管道銷售量下降,集團整體銷售收入較2018年上半年下降了大約5%10%

二、因與員工有關的開支增加從而增加了集團行政費用和銷售及分銷開支;

三、集團為了促進銷售,增加了廣告費的支出以及研發費用的投入;

四、部分在建工程從2018年下半年開始資本化而引起的折舊增加。

 

在經曆了連續長達6年的虧損後,霸王集團2016年終于迎來翻身,實現扭虧為盈。2018年,公司将經營主題定為“王者歸來,業績為王”,并聘請當紅創作型歌手毛不易作為品牌形象代言人。然而, “王者歸來”夢難圓——霸王集團2018年再次出現淨虧損。

 

報告顯示,霸王集團2018年營業額為2.93億元,上年同期營業額為2.64億元,同比增長了約11.2%;然而2018年公司擁有人應占年内溢利為-119.6萬元,而上年同期公司擁有人應占年内溢利為1922.7萬元。

 

2019年上半年,依舊沒有“逆風翻盤”。

 

2018年年報來看,洗發護發産品從始至終都是霸王集團創收核心。

 

(圖片來源:截取自公司2018年年報)

 

霸王集團2018年洗發護發産品營收額為2.67億元,占比總營業額91.0%;上年同期占比為88.2%。這其中,霸王品牌又是絕對的主導品牌。

 

 

霸王集團也加快了迎合市場的腳步,開發細分市場。近日(727日),公司發布了霸王品牌旗下新的氨基酸洗發水系列“小黑瓶”,産品采用了如辣木籽、茶元素及生姜等天然植物成分,主打當前正熱的植物氨基酸配方洗護概念。

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